越纠缠于文字的人未必做得好文案（当然你可以说我没资格说这些，所以你也未必要当真），文案们最喜欢犯的错误是沉醉于自己的文字中不能自拔，也就是自娱自乐（当然如果做得好那也算是一种风格，但绝大多数人被毁于此）。

曾经遇见几个文案，都异常崇拜许舜英小姐的文字，或者见到意识形态的东西便兴奋地不得了，觉得那才是做文字人的一种福分，或者一种欲望的极致宣泄（特指文字欲望）。

文字修炼是一种技巧摸索的过程，写多了就会写成一坨别人觉得N多文化的词语，但要形成自己的风格，或者影响别人，却未必容易。比如说最近公司来了个实习生，台湾籍的小姑娘，一直在美国念书。每次看到大家用四个字的就觉得好了不起，哦，酷。但其实成语应该谨慎运用，好的文案，并不是你用了多少华丽的词汇（读小学时候的作文本里，可能是个例外，假如用了一个比喻，四五个成语，老师就会在下面划上波浪线，然后赞扬一句）。

文字太多，就有被ART骂，被CD骂的可能（尽管有时候的理由让你很气愤：为了排版的好看，请删除几个字）。虽然你一定相当不爽，但有时候回过头看看，如果当文字可有可无的时候，为什么一定要有呢，残缺比完整更有趣。什么事情说得滴水不漏，反而会读到窒息。适当的节制，会留给读者更多的想象。

我想说的是，思维比文字显得更重要，当想法OK，而且所有逻辑问题都能一顺到底的时候，怎么写其实已经简单很多，有时候是自己未必搞清楚，所以文字都是挤出来的，最后完成也是不堪再看，别人自然云里雾里。

用最简单的文字，表达最有洞悉人性的说法，越单纯越好（表达方式上，也许有一个转弯就够了（因为有转弯会就有意外，就有阅读的兴趣），但要考验你贴地飘移的本领，转弯太多，实在容易车毁人亡）。然后让人忍不住想改变什么，或者达到某种高潮，那才是另一个境界。

也是我所期待达到的。

犯错误，正常，但必须在错误后reborn(我可没指超级女声杭州赛区头名的姐妹花reborn)。

可能你觉得自己很行，特别对看似要求低的作业，就特别藐视（心里嘀咕，这个东西，随便搞搞，边聊天边搞定，可是，不幸的是导致犯轻视的错误，如果侥幸的话，细心的AE会帮你发现，但一般没有发现的时候直接给了客户，完了，犯简单的错误是最不能容忍的，首先是态度问题，做得好不好先别说，用不用心很重要），于是，敲几个字，以刘翔的速度做完后作业，不假思索便扔给了ART，ART也不假思索地把文字放了上去。

第二天，老板（特指CD）一脸阴沉地拿着客户的投诉来找你（或者当众教育你），你看看，产品名都搞错了，将“草本茶”写成“草本花茶”（可能你有一脸委屈，埋怨头一天上班找了一上午鼠标，心情很糟糕，或者，解释自己不够了解产品）。但，每当事情发生的时候，再多的解释都是多余的。承认错误吧。

细节是魔鬼。文案们都是惜字如金，所以，每个字都要斟酌一遍（让别人发现低级错误，宁愿自己多花一分钟彻底检查）。

本空间暂时不再更新,想了解更多,请点击剑芒工作室主人的老窝:http://www.blogcn.com/user3/swordwon/index.html

 

礼拜天好玩。朋友一早就把我叫醒，驱车带我去了他们新开业的琥珀旅舍。估计是零度左右，我穿得极少，把我给冻得，那简直就是特想找个人取暖。车子刚过了隧道，我们就提议去抓小蝌蚪，到一个山沟里，就这样，一边享受着童年的乐趣，一边忍受着寒风的残酷。这种事情，就是典型的吃草根当素食主义的小资作风。完了，我实在受不了，就假装亲热朋友家的孩子，抱着他家孩子，往车子的方向杀将过去。

那地方在动物园边上，四眼井区块，一溜据说全是青年旅舍的东西，当然是搞搞情调的地方，目标以上海市场为主打，谁不知道啊，现在上海是全宇宙的小资精加工集散地。朋友整的这旅舍啊，也是毛有创意的，首先是以电影为主题，将房间分为“阳光灿烂的日子”、“放牛班的春天”、“罗马假日”、“花样年华”、“香港制造”等等。房子的前面是个院子，种了一树，还有一片露天的休闲区，就是太冷，否则可以感受一下室外的“阳光灿烂”。

我们在书房打双扣的时候，屋外就开始下雪了，这季节是习惯，经常会冰火两重天，搞得我不知道怎么穿衣服，经常可以在大街上看到短袖和羽绒服齐飞的壮观场面（不，是司空见惯，不能显得我没见识）。打完双扣，我们就接着下军旗，哈哈，我又回到童年了，我最喜欢下乱翻旗了，既讲命，就将运。第一盘命运奇好，杀了阿海只剩一个旗子，让后让他眼巴巴地看着我登上军旗。不过，风水流轮转，此话不假，第二盘命就不好了，上了没多久，在我自己的司令面前，把他的炸弹翻出来，这不是找死，是什么呢？一胜一负，皆大欢喜。

而且这里的价格不贵，但可以获得超五星级的享受。诱惑吧？第一天开业，居然全满，不得不惊奇，网络和口碑的力量。如果不是天气太冷，估计很多客人还要住上两个春天才肯走。昨天是挺热的，据说几个广州的客人还穿着短袖跑上跑下，今天就不行了，要跑到外面去买外套了。“罗马假日”的客人更是感冒了，这超五星的服务水准就体现出来了，一定要到很远的地方买好感冒药回来给客人吃。我听了都感动死了，你不感动吗？哈哈，感觉有广告嫌疑，但绝对是服务不忽悠。阿海说，“罗马假日”于是就成了“英国病人”。

旅舍里有一拨客人是来自上海的，一共九个，居然也是做广告的，神了，遇同行了，慢，还长见识了。这见识就是，还有叫“长片”的影视广告，这“长片”到底是啥玩意呢？且听小塞下回分解。（一般人我不告诉他，“长片”就是专门在晚上垃圾时段播的哪些“垃圾广告”，嘘！小声点，别让别人听到，就是什么治不孕到XX，好记星，赛天仙，没什么“大”不了之类的，又称催眠广告）

问题1：
你知道塞纳河周末去的旅舍叫什么吗？
A：星宿旅舍  B：琥珀旅舍   C：怡春院

问题2：
你知道“罗马假日”后来叫什么吗？
A：飞越疯人院   B：刺激1995   C：英国病人

问题3：
你知道什么叫“长片”吗？
A：用外婆的缠脚布做成的胶片  B：催眠广告   C：超过电影时间的影视广告片

请选择正确答案，并发短信给塞纳河，我们将在正确的答案中抽取幸运读者，一等奖1名，琥珀旅舍免费住一夜，二等奖二名，塞纳河杭州陪玩一日游（女士优先，食宿自理，心情好除外），三等奖三名，获得塞纳河精神鼓励一记。联通用户至13356564156，移动用户至13956565646，小灵通用户至02156569456。谢谢收看，晚安。

憋不住，又想杭州了，所以，不管是感冒严重（除了鼻音特美好），还是天公不作美（那个骤冷，让人直哆嗦）。都不管了，就去了。不晓得我的人都以为我去收房租去了，其实，我可没那么势利（反正别人是赖不了的，听房客讲现在正陪着某市的秘书长呢，我可不能因为我的丁点破事，坏了人家的饭碗，憋几天落魄生活，一拿到钱，全世界就解放了）。

哈哈，保持饥饿感，这种想法简直有些变态，但对生活会保持清醒，不会深陷其中，反之，那多无聊，还是保持距离，保持生活的多样性，既做倡导者，又做旁观者。

以前一直在杭州的身边，却时常忽略她，现在，反倒想去慢慢发现她的每一处闪光点，比如说雨天的西湖，烟雨迷离，适合一个人漫步，思索一些形而上的问题，从法国新浪潮到鸳鸯蝴蝶派，从哥伦比亚的倒影到每个人心中都有一座断臂山。感觉良好，特文学青年，特有落魄艺术家的情调。

考大学那会，我背着家里人学画，和一帮子准艺术青年混在一起，感觉自己身上特有那种所谓的艺术青年的气质，洋溢的淡淡的忧伤。那时候搞素描，画石膏像，特崇拜哪些师兄，线条排得那个整齐啊，就跟精心计算过的一样，削铅笔，也很讲究，绝对不用铅笔卷，傻子才用，得用很快的刀片，把那铅笔头削得又长又细，完了后，又觉得太尖了，不好用，就使劲在牛仔裤上蹭几下。这种生活快乐又简单。

可惜，就是好景不长，一个学期完了就被家里人发现了。便苦口婆心的教育我，别想着当落魄的流浪画家了，再说了，能整上画家的，就几根葱啊，让我想清楚了，好好为教师事业做贡献。可现在，那他妈贱，操，就因为喜欢，硬搞得自己很那个似了，多做作啊！生活，就是很实在的，今天能过得比昨天好，不就好了吗？

逛完西湖，便跑到书店，一边看书，一边等B同学，B同学看到手里拿着打算买的书《巴黎伦敦落魄记》就笑了，说我就喜欢把事情想得比实际更悲观，他说他总是事情搞得很喜剧。我就刺激他，难道倒了咖啡，洒了蛋糕就喜剧了吗？好的喜剧，是看的时候喜剧，看完以后过了三天，发现原来是个悲剧。这才是他妈小母牛坐滑梯，牛B坏了。

然后，晚上再约了官运亨通中的Q同学携夫人一起聚会。Q同学自从有了年轻的夫人后，滋润极了，额头发亮，不像我，怎么看都是生活不和谐的广告民工（此处，不自觉地又小悲剧了一把）。一晃，毕业后，又一个大学时间过去了，感慨啊，每个人都选择了自己不同的道路，有的人继续坚守在教育岗位了，有的人不断的学习新知识来充实自己，有的人发现不适合自己的路，又重新找回适合自己的路，从新出发，还有的人在一条陡坡上走到底，这很像刚刚获得奥斯卡最佳影片《撞车》，每个人都有自己的故事，每个人又和每个人的故事交叉在一起，片子剪辑得犹如行云流水，就跟你我的生活一样，在貌似庸常的流水帐中蕴涵着生活的真谛。

经常有人埋怨本土不规范，谁叫本土又叫Local（捞扣），意思是“捞一把，抠一把”！具体表现为福利待遇上，能少则少，能赖则赖，能捞则捞，能抠则抠，最好员工不提要求，工作一点不少，任劳任怨才模范。

列举一些事例，请资本家们有则改之，无则加勉，菜鸟们提高警惕，维护权利。

甲Local公司规定员工可以有福利代交三金，但有些新员工不知道有没有，也不去问，当然Local公司的财务部门也就偷着乐，假装不知道。等了大半年过去了，新员工混成老员工了，才恍然大悟，此时，可想而知，已经为该Local公司节流XX%了。


乙Local公司从来不考虑公司人员的脑力成本，对其他成本却计较得要命。比如要拍片，还是省了吧，比如要修图，还是自个来，哪些设计师、美指养着干吗呢？比如新闻稿全包了吧，OK，不就是文案多加几个班吗？没事，年轻人，熬几个通宵小意思。多打了几张纸，大呼：开销太大了！而事实上，开销最大是什么？我们的脑袋。


丙Local公司打着品牌的旗号，四处骗钱，说只要准备好钱，整个大制作，往中央台一轰炸个一年半载的，包火。这绝对是捞一把心态，而恰好中国的甲方也有很多抱有如此心态，所以他们总是心心相息，一拍即合，烧一把，想把愚昧的老百姓整晕了，掏出钱来后，立马说拜拜，不玩了，什么狗屁品牌，老子不如搞投资去,过把瘾就死。

达能还真能？




最近，搬了新家，有了电视，开始滋长了俺对电视广告的好奇。当然，俺不想再谈脑白金这样的老掉牙话题，谁要俺谈，俺跟谁死磕。

在达能高钙饼干的新广告片里，一个胖爸爸，跟着大家一起欢呼，这时候，镜头慢慢摇下，脚下踩在一个戴着高倍度眼睛的小女孩的肩膀上。概念很清晰，是讲高钙饼干可以让孩子茁壮成长。有人觉得这个广告给人印象很深，觉得是合理的夸张手法，但静下心来思考一下，俺不得不说，还是广告人玩过了，其对品牌有着明显的负作用。

俺从消费者角度去看，如果是孩子看这个广告，会不会觉得是大人在欺负小孩子呢？本来应该是小孩子被大人举到头顶看，逆向思考也未尝不可，但假如换一种做法，就会好很多，比如镜头是从小女孩子角度出发，将一个矮个子的爸爸举在手上。这种夸张才是戏剧性的夸张，孩子不会去模仿，而这种镜头对孩子的影响也是负面的，比如这次春节回家，俺侄女就一定要背俺，俺就教育她了，这样子要被压矮了，而且很危险，不要去模仿（如果她还不想当举重运动员的话）。

如果是大人看这个广告的话，估计爸爸们也不同意，踩在孩子的肩膀上看，这像什么样呀？孩子在父母亲的眼里的地位是不可替代的。这就是中国消费者的心理，8过话说回来，假如此条广告投放在美国，这会没多大问题，而在内地，就会有问题，严重的话，极有可能对以前达能苦心留下的好印象全给破坏了。

先破后立，其实这个创意概念还是很清楚的，虽然此概念有一套平面也做过类似的，但总得来说，还是比较新颖，属于能留下印象的片子。关键在于具体执行的时候，有失妥当之处。如果换成杂技表演，或者叠罗汉的形式来表达是不是会更好一些呢。

写到这里，俺并没有排斥夸张的表现方法，只是想表明态度，夸张不能颠覆人性的潜规则，夸张也不能让人感觉到是虚假广告。比如之前的某大果粒广告，画面是“半片”的黄桃，而实际消费的时候看到的只是“颗粒”。还有近期热播的KFC深海鳕鱼广告，也有明显的虚假成分，深海几千米的珍稀美味，拿来制造垃圾食品，真是难以信服。

所以，还是奉劝消费者自己擦亮眼睛，广告只是消费指南，是一种诱惑，明明白白消费还是靠自己。哦，感觉是为3.15写的有良文章。